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    艾瑞咨询:卡塔尔世界杯新闻网九成网民关注世界杯相关广告

    发布时间:2022-06-23 02:24 世界杯资讯 作者:小编
     卡塔尔世界杯新闻网【TechWeb消息】6月17日消息,四年一度的世界杯赛事,因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注,由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞将关注网民与世界杯广告的部分数据,拟从关注程度、卡塔尔世界杯新闻网营销方式偏好以及广告产品偏好这三个方面给予广告主一定参考。  根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,63.0%的网民在世界杯期间,会...

      卡塔尔世界杯新闻网【TechWeb消息】6月17日消息,四年一度的世界杯赛事,因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注,由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞将关注网民与世界杯广告的部分数据,拟从关注程度、卡塔尔世界杯新闻网营销方式偏好以及广告产品偏好这三个方面给予广告主一定参考。

      根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,63.0%的网民在世界杯期间,会关注世界杯相关广告,26.5%的网民不确定其广告关注行为,仅10.5%的网民选择不关注。另据调研数据显示,广告创意与视觉效果是网民关注广告的主要因素,选择占比分别为71.8%和65.5%。

      艾瑞分析认为,网民对于世界杯相关广告的较高关注,成为广告主在这期间进一步加大广告投放力度的强劲推动力。同时,三成左右的网民关注行为的不确定性,主要的原因有以下两点:第一,广告与世界杯的联系不够紧密,导致广告对网民的渗透力较弱。第二,广告在与世界杯有关的切入点上,缺乏创意,视觉效果欠佳。

      艾瑞建议,对于广告主而言,应看到超过半数网民的关注所带来的商机,同时也应将不确定其关注行为的网民作为潜在用户,通过与世界杯主题的紧密联系和互动,将运动,激情,鼓舞团结合作等网民对世界杯的诉求点作为基点,投放更有创意,投放视觉冲击更大的广告,吸引潜在用户的关注,扩大用户群,提升营销效果。

      根据艾瑞咨询即将推出的《2010年世界热点杯营销研究报告》调研数据显示,网民对于世界杯营销活动的偏好呈现出一种多元化的偏好态势。其中,51.8%的网民偏好与赛事结合的兑奖等互动活动,占比最高。其次是与世界杯口号和运动理念相关联的广告,占比达到48.8%。同时,ob欧宝娱乐明星代言的世界杯相关广告,偏好占比达到45.5%。相反,对于赛事中的插播广告,比如赛事休息时段的广告播放,或直接在赛事中插播广告,只有27.7%的网民偏好。资讯搜索时的关联广告偏好度,仅占25.4%。

      艾瑞分析认为,赛事结合兑奖、世界杯口号和运动理念相关活动,以及ob欧宝娱乐明星代言广告都是与世界杯主体密切结合的营销主题。网民偏好与世界杯联系紧密的主题互动营销活动。对于只是借助世界杯这一平台进行推广的营销活动,特别是关联度较低的营销活动,相对偏好度较低(比如赛事的插播广告)。

      艾瑞建议,对于广告主来说,世界杯相关的营销活动应简单易行、并且互动性良好。同时,树立互动营销活动中的创意口号,让营销活动具有一定的传播度,迅速渗透进入网民生活,激发网民与世界杯的互动性和参与性,将会收获不错的营销效果。

      另据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,65.6%的网民对ob欧宝娱乐产品的广告感兴趣,偏好程度较高。同时,50.7%的网民比较偏好有关食品饮料的广告;IT产品、通讯产品以及汽车也是网民比较喜欢世界杯相关广告产品,选择的网民占比分别为44.4%、41.8%和41.6%。

      艾瑞分析认为,世界杯的影响力渗透的领域不局限于ob欧宝娱乐用品等垂直领域,对于IT,通讯以及制造业等行业的产品均会产生一定程度的影响。产生这种现象主要有以下几个原因:第一,关注人群的特征决定其产品的辐射方向,世界杯带来大量男性用户关注,这导致用户关注产品类型呈现出“男性化”的特征。第二,网民对世界杯诉求的多元化,导致其产品诉求随之多样化。

      艾瑞建议,对于广告主来说,应更多的利用世界杯这一主题,寻找产品与世界杯关联点,通过世界杯这一契机,带动产品的营销。 对于网络媒体而言,除ob欧宝娱乐直接相关领域的广告主资源,可以适当拓宽思路,尝试拓展更多行业广告主,多方面把握营销机会。

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